En xaneiro de 2023 a banda compartiu unha serie de fotos nas cales

En xaneiro de 2023 a banda compartiu unha serie de fotos nas cales Howlin’ Pelle levantaba carteles de protesta en Hollywood Boulevard que dicían “The Hives Must Album Now!” (The Hives ten que sacar un álbum xa!) e “Honk If You Want a New The Hives Album” (Pita se queres un novo álbum de The Hives). Tamén se compartiu unha nova serie de mercadotecnia, que presentaba o lema anterior e outro que dicía “The Hives! Make Records or Go Home!” (The Hives! Facede discos ou marchádevos a casa!). A principios de febreiro compartiuse un segundo conxunto de fotos, con Almqvist agora sostendo un letreiro que dicía “Where Is the New The Hives Album” (Onde está o novo álbum de The Hives). A campaña continuou con fotos de Arson, Carlstroem e Dangerous “uníndose á protesta” e vestindo as novas camisetas.