Během krátké doby se stali nejpopulárnější americkou skupinou

Během krátké doby se stali nejpopulárnější americkou skupinou, přičemž o pozici nejúspěšnější skupiny bojovali s britskými Beatles . Jejich vzájemná rivalita v půli 60. let vedla Briana Wilsona k uměleckému posunu k náročnějšímu, progresivnímu rocku , který představilo album Pet Sounds (1966). To se setkalo s velkým úspěchem v Británii , naopak doma v USA nebylo příliš pochopeno, což Wilson těžce nesl a přispělo to k jeho psychickým problémům (poprvé se zhroutil již na konci roku 1964).