A partir de ese momento la banda empezó a crear música pesada con sonidos lúgubres, inspirada por la fascinación que el cine de terror generaba en el público y como una respuesta a la cultura hippie . De acuerdo con Mark Savage de BBC News , Osbourne desarrolló «un lamento vocal agresivo que siempre parecía estar al borde de la locura» para adaptarse a este nuevo estilo. Su rol creativo en Black Sabbath consistía en desarrollar las líneas melódicas, mientras que Iommi componía las estructuras musicales y Butler escribía las letras. A pesar de la escasa inversión de la discográfica Warner Bros. Records , la agrupación alcanzó un éxito comercial inmediato. El álbum debut y su sucesor, Paranoid (ambos de 1970), lograron buenas posiciones en las listas británicas pese al rechazo inicial de la crítica especializada. Esta tendencia continuó con Master of Reality (1971), que ingresó entre los diez primeros puestos en el Reino Unido y los Estados Unidos; no obstante, el crítico Lester Bangs lo calificó de «repetitivo y simplista».
A partir de ese momento la banda empezó a crear música pesada con
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